Anuncio de televisión de pantalones de época eliminado tras 295 quejas

La Autoridad de Normas de Publicidad aprobó un anuncio de televisión sobre pantalones de época después de casi 300 quejas de espectadores que decían que era ofensivo y angustiante.

El anuncio, visto en abril, mostraba imágenes de pantalones de época Wuka, sangre y coágulos en una ducha, una mujer que llevaba una toalla sanitaria en ropa interior y un tampón usado tirado a la basura.

Una voz en off decía: “A Wuka le encanta la menstruación. Porque los flujos que estornudan, los flujos engañosos, los que brotan, los que corren, toda clase de flujos. Deshazte de esas toallas sanitarias y tampones”.

La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) recibió 295 quejas diciendo que las imágenes utilizadas eran ofensivas y probablemente causaban angustia.

Wuka dijo a la ASA que era "proactivo" en su intento de "representar positivamente los períodos, alentar a la sociedad a hablar más abiertamente y promover los beneficios de cambiar a productos menstruales reutilizables".

Reconocimos que la sangre que aparecía en los anuncios a menudo se asociaba con lesiones y que las imágenes de sangre en cualquier contexto podían resultar aterradoras y desconcertantes.

Autoridad de normas de publicidad

La marca dijo que recibió comentarios positivos espontáneos sobre el anuncio, que destacaba la necesidad de que hombres y mujeres de todas las edades vieran períodos "reales" para permitir que la sociedad se volviera "período positivo".

Wuka dijo que mantiene su decisión de incluir las imágenes y no consideró que fuera necesaria una restricción de programación más estricta.

La campaña fue autorizada por la agencia de autorización de publicidad Clearcast con una restricción de programación para "ex-niños" por el uso de la palabra "culo", lo que significaba que no debería mostrarse en o alrededor de programas hechos para niños o dirigidos específicamente a ellos.

Clearcast dijo que mantuvo discusiones detalladas para considerar las imágenes de sangre, pero no creía que fueran necesarias restricciones adicionales porque representaba períodos normales, mientras que el tampón usado tirado en un contenedor era una descripción precisa de cómo se desechan los productos sanitarios tradicionales.

La agencia dijo que representar el flujo menstrual en azul, como se ha hecho históricamente, sería inexacto.

La ASA reconoció que las imágenes de sangre menstrual y un tampón usado "probablemente serían inesperadas" en un anuncio de televisión.

Sin embargo, entendimos que la edad promedio en que la mayoría de los niños comenzaba la menstruación era alrededor de los 12 años, pero podía ser tan temprana como los ocho.

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Decía: “Reconocimos que la sangre que aparece en los anuncios a menudo se asocia con lesiones, y que las imágenes de sangre en cualquier contexto pueden ser aterradoras y desconcertantes.

“Por lo tanto, reconocimos que algunos espectadores se sintieron angustiados al ver el anuncio.

"Sin embargo, consideramos que, si bien no era convencional, en el contexto de un producto para la menstruación, la sangre y los coágulos de sangre eran una descripción realista y precisa de las experiencias de menstruación de los consumidores".

Añadió: “Reconocimos que las imágenes, incluidos los coágulos de sangre y el tampón usado, no habrían sido familiares para los niños muy pequeños y, nuevamente, la sangre podría tener connotaciones de lesión.

“Sin embargo, entendimos que la edad promedio en que comenzó la menstruación para la mayoría de los niños era alrededor de los 12 años, pero podía ser incluso de ocho años.

Si bien reconocimos que algunos espectadores pueden haber encontrado desagradables la sangre, los coágulos de sangre y un tampón usado... no consideramos que las imágenes pudieran causar ofensas graves o generalizadas, o miedo o angustia excesivos.

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"Por lo tanto, consideramos que era probable que muchos niños estuvieran familiarizados y entendieran que la sangre asociada con la menstruación era normal".

El organismo de control concluyó: “Por esas razones, si bien reconocimos que algunos espectadores pueden haber encontrado desagradables la sangre, los coágulos de sangre y un tampón usado, y que se les había causado cierta angustia, no consideramos que las imágenes pudieran causar problemas graves o generalizados. ofensa, o miedo o angustia excesivos.

"Por lo tanto, llegamos a la conclusión de que el anuncio no infringía los Códigos".

Ruby Raut, directora ejecutiva y cofundadora de Wuka, dijo que la marca recibió “múltiples reacciones de conmoción y disgusto” en respuesta al anuncio.

Ella dijo: “El estigma menstrual disuade a las niñas de hablar abiertamente de sus experiencias en lo que respecta a su salud menstrual e inflige un sentimiento de vergüenza o humillación innecesario y totalmente evitable en muchas personas, incluso en la sociedad actual.

"El hecho de que nuestro anuncio haya sido aprobado tanto por Clearcast como por la ASA demuestra además que estas escenas no son dañinas y, de hecho, es importante mostrarlas como parte de una experiencia normal de visualización de televisión".