Las empresas de cuidado de mascotas apuestan por la sostenibilidad a medida que cambian las tendencias del consumidor

El cuidado de las mascotas generalmente se considera resistente a la recesión y es probable que las necesidades básicas del cuidado de las mascotas se mantengan relativamente estables incluso durante tiempos económicos difíciles. Lo que indica una gran resiliencia, los alimentos para mascotas, golosinas y otros productos representaron el 39% de las ventas totales en línea de Nestlé en 2022. Sin embargo, si bien los dueños de mascotas seguirán alimentando a sus amigos peludos incluso durante las crisis económicas, una nueva tendencia de sostenibilidad está tomando forma en el cuidado de las mascotas. industria.

Los dueños de mascotas están experimentando una creciente aprensión por el futuro del planeta, lo que está provocando ajustes sostenibles. Según los datos de la Encuesta Global de Estilos de Vida de Euromonitor International, estas preocupaciones ecológicas son notablemente mayores entre los dueños de mascotas en comparación con aquellos que no las tienen. Casi el 70% de los dueños de mascotas en todo el mundo expresan su preocupación por el cambio climático y se esfuerzan activamente por ejercer una influencia positiva en el medio ambiente a través de sus decisiones cotidianas. Esta tendencia sugiere una vía prometedora para la expansión de los alimentos para mascotas elaborados a partir de componentes sostenibles.

Junto con el cambio social en curso hacia el tratamiento de las mascotas como miembros de la familia humana, evidente en la introducción continua de productos como suplementos funcionales, mochilas para mascotas, vestimenta personalizada e instalaciones veterinarias y de aseo móviles, no sorprende que la industria esté floreciendo. En Estados Unidos, los millennials constituyen el mayor segmento de dueños de mascotas, representan el 32%, y están destinando una media de 133 dólares al mes a sus mascotas, como destaca PetKeen. Además, la tendencia destacada de humanizar a las mascotas está siendo impulsada principalmente por los padres de mascotas millennials y de la Generación Z, que están profundamente comprometidos con mejorar la salud y el bienestar de sus mascotas. Sin embargo, los dueños de mascotas de diversos grupos de edad y niveles de ingresos están mostrando una creciente inclinación a garantizar el bienestar de sus compañeros peludos.

De hecho, la industria del cuidado de mascotas está siguiendo otras tendencias globales al competir por los bolsillos de los consumidores, en particular centrándose en el desarrollo de productos sostenibles y ecológicos. Un estudio reciente de NielsenIQ mostró que un enorme 78 por ciento de los consumidores estadounidenses dicen que un estilo de vida sostenible es importante para ellos. Además, varias marcas de cuidado de mascotas ahora utilizan hongos como fuente de proteína para las mascotas porque su producción requiere menos recursos en comparación con las fuentes de carne convencionales.

Muchas empresas nuevas están respondiendo a la demanda de productos para el cuidado de mascotas sostenibles y de alta calidad.

Meow Mews, con sede en EE. UU., creadora de refugios de bienestar para gatos centrados en el diseño, inició recientemente su campaña de financiación colectiva para “Tree”, una colección debut de muebles para mascotas modulares y sostenibles. “La línea de productos está justo en la intersección del diseño y la funcionalidad, al mismo tiempo que fomenta la salud y el bienestar de nuestros ronroneantes conocedores. Elaborado con materias primas naturales”, afirmó la fundadora de la empresa, Netta Dor Shalgi.

"Los dueños de gatos tienen una relación especial con los animales con los que comparten morada, pero el estándar de la industria para muebles felinos no tiene en cuenta las necesidades de los gatos ni de sus dueños", añadió Shalgi.

A principios de este año, Mars Petcare, Plastic Credit Exchange (PCX) y Pet Express iniciaron un plan de recolección y reciclaje de envases mixtos flexibles de alimentos para mascotas post-consumo en Filipinas, señalando un mayor movimiento hacia el pensamiento de los consumidores en términos sustentables.

"A medida que más compradores filipinos están dispuestos a cambiar a prácticas sostenibles, esto nos presenta una oportunidad para invertir en prácticas ecológicas y tomar la iniciativa en satisfacer las necesidades de los consumidores al mismo tiempo que reducimos el desperdicio y aumentamos la circularidad", dijo Johnny Racoma, gerente general de Mars Petcare. En Filipinas.

En julio, Lyka, una startup de bienestar para mascotas que desarrolla cuidados preventivos y holísticos para la salud de las mascotas a través de nutrición fresca, recaudó 25 millones de dólares para ofrecer una alternativa a los alimentos procesados. La comida vegana para mascotas también está cobrando impulso. En 2022, Lever VC se unió a una ronda de financiación de 17,5 millones de dólares en Bond Pet Foods. La empresa está creando proteínas de pollo, ternera, pescado y otras carnes “idénticas a la naturaleza” mediante fermentación de precisión.

Existe una tendencia creciente entre los dueños de mascotas a buscar productos que consideren beneficiosos no sólo para sus mascotas y para ellos mismos, sino también para el medio ambiente. De hecho, los amantes de los animales interactúan con la vida silvestre de maneras que no los sacan también de sus ecosistemas. Más de 45 millones de estadounidenses se identificaron como observadores de aves en 2016, una cifra que desde entonces se ha disparado tras un “auge de la observación de aves” impulsado por la pandemia.

Nature Anywhere, una empresa que ha construido un comedero para pájaros transparente llamado Birds-I-View Window Feeder, ha creado un mini invernadero para la observación de aves que ofrece a los amantes de las aves exposición a la vida silvestre fuera del hogar.

Esta misma tendencia entre los dueños de mascotas de priorizar la salud animal y la sostenibilidad subraya una expansión significativa en el ámbito de ingredientes de alimentos para mascotas más sostenibles y saludables. Los datos sugieren que las empresas capaces de capitalizar esta frontera de crecimiento emergente están preparadas para lograr un desempeño sólido en los próximos años.